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随着快递量的日益增加,配送压力日趋增大,如何将快递有效送达消费者手中,一直以来是行业关注的热点。快递柜作为快递业“最后100米难题”的新生解决方案。丰巢快递柜在国内快递市场规模的飞速扩张的大背景下应运而生,成为行业内养分最充足、份额最高、服务最全、反馈最好的行业代表。但是追根溯源,丰巢快递柜是哪家开发的呢?未来又将朝哪个方向发展?
溯源:丰巢快递柜由五家物流公司共同研发
2015年6月6日,顺丰、申通、中通、韵达、普洛斯五家物流公司联合公告,共同投资创建深圳市丰巢科技有限公司,研发运营面向所有快递公司、电商物流使用的24小时自助开放平台——“丰巢”智能快递柜,以解决快递末端难的问题。
丰巢各家股东中,顺丰话语权最大。一方面,人事安排上,丰巢董事长林哲莹是顺丰控股副董事长——此前,丰巢董事长一职由顺丰创始人王卫担任;而丰巢法人代表兼总经理徐育斌供职丰巢前系顺丰高管。
另一方面,顺丰也持有丰巢的最大股份。工商资料显示,顺丰投资持有丰巢约30.9%的股份,顺丰创始人王卫控制的明德控股持股约7.8%,丰巢管理层持股2.7%。此外,韵达通过云韵投资和韵达控股分别持股10.4%及3.6%,合计14%,中通持股10.4%,申通持股9.5%,普洛斯持股9.0%。其余股份由鼎晖投资、钟鼎创投及国开金融等私募股权投资机构持有。
现状:行业领先但仍处亏损状态
从2015年成立至今,丰巢科技完成裂变式的发展,2017年已实现全国80+重点城市覆盖,联手27000+物业企业完成90000+网点的战略布局北上广深市场占有率超70%,派件量、周转率和市场终端规模行业领先。
但是值得提的是,越来越多的玩家入局,无疑将加剧快递柜领域的竞争和洗牌。目前快递柜的“玩家”大致可以分为三类:电商系的主要有京东、苏宁易购;物流平台系的主要有丰巢科技、中集等;第三方平台的有速递易、富友等。但由于各家商业模式单一,大部分免费使用,目前包括速递易、丰巢在内的全行业仍处在亏损状态。
未来:发展智能快递柜互动传播新模式
11月3日,巢涌动,聚势能——丰巢互动媒体发布会在北京成功举行。此次,丰巢引领媒体玩法,建基于日常主动交互,从线上、线下各个快件寄取的服务环节提供广告展示及交互的机会,既是最热的功能性场景形式,又带主动式的互动手段,从而达到1对1,面对面,百分百的信息到达新玩法。本次发布会丰巢互动媒体带来了四项不同类型的媒介产品:
1、柜体品牌贴:最大可实现15平方米的社区大面积广告信息展示,任意定制广告画面,强势输出品牌信息。
2、液晶屏广告:21寸国内最大快递柜操作屏与用户深度交互;静态屏保,多张轮播,抓住用户第一注意力,伴随取件操作,增加引流几率,生动释放品牌信息。
3、微信取件通知广告:丰巢公众号3000万活跃用户的共同焦点。品牌信息嵌入用户必看取件通知,日均推送达300万条,将为品牌引流注入持续动力。
4、样品分发:借助数据平台锁定目标用户,通过线上宣传申领入口,引导用户在丰巢柜中领取商家样品,商家可将问卷调查、产品体验、推广信息结合,提升品牌宣传效果。
丰巢互动媒体将原生性的多媒体贯穿,可跨越线上线下,组合方式多样灵活,为品牌、产品、活动多种目标需求带来更全面更匹配且多频次的宣传方案。
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