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数据显示,2015年农村网购市场规模达到3530亿元,2016年,达到4823亿元,同比增长36.6%,预计2017年全年将突破6000亿元。面对如此大的利润前景,日前,阿里巴巴农村淘宝发布公告称(网站、APP)将于6月1日正式升级,与旗下淘宝、天猫等电商平台实现系统通、商品通、服务通,借以升级村淘战略。
开启农村电商新革命
“三通”项目的启动意味着农村淘宝平台能够更好地拥抱阿里巴巴的电商生态体系,并利用生态体系的资源让海量的优质商品高效下沉到农村市场。“商品通实行后,村民能够选择的商品数量将接近一个亿。”农村淘宝“三通”项目负责人蔡勇介绍,村淘将与淘宝、天猫在同一体系内全面打通商品库,让优质商品更全面地下沉覆盖农村。
剑指五万亿农村消费市场
数据显示,我国农村网民截至2016年年底为2.01亿人,相比2015年仅增长526万人,增长速度相当缓慢。同时,网络对农村居民的渗透率仅为6.3%,2015年,农村居民消费支出5.6万亿元,其中约0.35万亿是通过网络实现的,农村人均网购支出不到600元。2015年农村网购市场规模达到3530亿元,2016年,达到4823亿元,同比增长36.6%,预计2017年全年将突破6000亿元。
截至目前,整个农村电商的渗透率只有7%,低于10.8%的社会平均水平。和高速增长的农村网购市场规模相比,农村电商渗透率依然低下。这意味着,农村电商市场仍有巨大的潜力正待发掘。
据了解,阿里巴巴农村淘宝已经覆盖全国29个省、近700个县域(含建设中)的3万多个村点。“三通”中的服务通所起的作用,就是要让物流基础薄弱的农村也实现网货的快速触达。农村淘宝将联合菜鸟网络承接商家下农村的物流需求,通过省级、县级物流仓的能力,快速打通县到镇到村的二段物流体系。
图片来源:网络
城市文明和乡村文化的双向流通
对于中国的互联网企业来说,农村犹如硬币的两面,既是巨大的商机所在,又同时有着落后和空心化的现实。要发掘农村,则必须首先培育农村。农村淘宝极具执行力的村点铺设,加上阿里系的丰富业务和开放平台特性,使阿里巴巴具有了帮助中国农村更快融入互联网时代、消弭农村与城市之间数字鸿沟的底气。
在农村电商领域,阿里巴巴已经走到了一个没有竞争参照的“无人区”。许多方面,需要由它自身先顶着风险开辟出一条试探的道路,然后在实际运营中不断修正、优化、升级。不论是此前的3.0模式,还是此次的“三通”,都可以看出阿里生态体系正在对农村淘宝进行全面开放和升级。
业内专家表示,农村电商正为乡村搭建互联网时代的商业基础设施。这是一场变革,以信息技术提升乡村生产效率,促进生产要素向乡村回流。关键的是,这种变革是以信息技术赋能农村,会增强农民在信息时代的竞争力,这也是农村电商的最大社会效益。从长远看,还会促进农民精神面貌的革新以及乡村治理的升级。
而通过平台的迭代和资源“江河如海”似的接入,农村淘宝真正要做的是成为现代文明输入农村的接口,为农村提供和城市一样的互联网时代的“基础建设”。
这样的底气来源于散落在全国的村点,3万多个村庄由村淘服务站连接组织起来,通过村小二的服务与互联网的技术,达成与外界的高效互通。未来,不仅仅是接入淘宝、天猫,甚至是健康、旅行、文娱等各种资源,当平台两端的城市文明和乡村文化形成双向流通,就是农村发展的机会所在。
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