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凡客诚品快递还有吗?答案是有,只是现在的凡客已经没有了昔日的意气风发。遥想曾经的凡客诚品创始人陈年意气风发,在接受媒体时候,陈年一语惊人:“我希望将来能把LV收购了。”也难怪,在2010年,凡客一年卖出了3000多万件服装,总销售额突破了20亿元,同比增长300%,全行业排名第四。在凡客“大跃进”中,员工总数一度超过1.1万人,拥有30多条产品线,不仅仅有服装,还有家电、数码、百货。
11年的年会上凡客曾经请上了苍老师,引起了不小的轰动。其实这一举动,可以反映出凡客在彼时整个企业的躁动。经历了12年的上市失败,以及库存危机,之后就是大幅裁员,凡客一直在做减法。13年年底,陈年与雷军那次彻夜长谈之后,凡客开始走上了小米的道路。之后凡客拿到了第七轮融资,这在国内互联网融资史上绝对是绝无仅有的。小米如今已经搬到远离市中心的亦庄,员工总数也剩下了300人。远离了喧嚣的凡客似乎已经回归了产品的本质,可惜这一切似乎来得都太晚了。
吕小兵:服装不仅需要思维上的出彩,还需要品牌文化上的飞跃。
服装品牌是所有类别里最见品牌策划功力的,这也是全世界你数得出的服装品牌就那么几个、而属于中国的服装品牌却一个没有的原因。大部分中国的策划人,和中国的商业一样,充满着浮躁,这一点在中国的服装业也是一样。所以我们的服装品牌,没有文化,也没有高附加值。销售额的增长,也许意味着利润有少许增长,但一定不意味着服装品牌价值的增长。我想,在品牌文化上的缺失,也许是凡客诚品不被华尔街认可的一个原因。
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