今年的双十一，农村网购显得有些不一样。

据菜鸟网络介绍，在过去农村的网购需求主要集中在农资农具和米面粮油等出及生活物资。农村消费者对于网络购物的态度大多以“尝鲜”为主，并没有形成规模。而随着互联网的高速发展，农村地区不再是网购的“荒漠地区”。网购品类的逐渐增多，“消费升级”成为了今年十一期间农村消费最显著的特点。

在刚刚过去的十一黄金周期间，除了出门的“堵车党”，宅在家的“剁手党”也享受着假期带来的快乐。

与几年前不同的是，如今的“剁手党”不只在城市里出现，新晋的农村消费者也加入了“剁手党”俱乐部，成为“买买买”的新成员，豪气已经延伸至农村。根据今年十一的物流订单显示，农村消费者网购的目标不再局限于生活日用品，更加新潮的美容，时尚，运动，数码产品逐渐塞满了他们的购物车。

菜鸟农村物流网形成，国庆农村大家电消费环比增9倍

据商务部消息，上半年全国农村网络零售额达到6322.8亿元人民币，同比增长34.4%，占全国网上零售额的比重为15.5%，增速高于全国水平4.3个百分点。其中，在10月1日，笔记本及智能手机的销售额有大幅的提高，其中笔记本电脑的单日销售相比一个月前足足上涨了3.8倍之多。

另外，菜鸟网络的数据显示，以大家电为例，10月1日当天，全国农村地区的网购销售额环比9月1日的增幅更是达到了惊人的9倍。

在网上购买大家电正在逐渐替代乡镇家电实体店的购物方式，成为一种乡村新主流。农村消费者的网购，呈现出最大的特点是消费模式的转变。

乡村消费市场兴起的背后，主要是菜鸟农村物流网历经5年打造助力的。作为由阿里巴巴、银泰集团联合复星集团、富春控股、顺丰集团、三通一达，以及相关金融机构共同组成的"中国智能物流骨干网"项目，凭借强大的资本运作及科技实力，菜鸟目前已打通了覆盖跨境、快递、仓配、农村、末端配送的全网物流链路。

在菜鸟乡村方面，菜鸟网络搭建了一张遍及全国的农村物流网络，将厂商与农村直连起来，让正品好货快速下乡，让农村消费者满足基本生活需求及提高生活品质的需要。菜鸟乡村官网显示，截至2018年8月，菜鸟乡村已覆盖的省(包括直辖市、自治州)达29个，县达700多个，村近3万个。

农村消费市场兴起：新物流体系的迸发力值得期待

随着近两年新零售概念的出现，线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式正逐步落地，线上和线下将从原来的相对独立、相互冲突逐渐转化为互为促进、彼此融合，电子商务的表现形式和商业路径必定会发生根本性的转变。

现代物流，即新物流在新零售中扮演着发动机的角色。在新物流体系建设方面，菜鸟物流走在了行业的前列。

而在新物流体系中，车辆路径规划问题是重点。据悉，截至10月9日，菜鸟已在全球最权威的车辆路径规划(VRP)问题评测系统中创造了26项世界纪录。这意味着在26个物流场景中，菜鸟的算法可以使用最少的车辆，行驶最短的里程以完成配送任务。攻破这一难题的是菜鸟人工智能部仓储智能化和车辆路径规划算法团队，目前菜鸟车辆路径规划算法已经应用于多项业务中，从而提高物流配送效率并降低成本，当涉及到大量的车辆、人员的配送拣选路径优化，将会带来非常大的社会效应。

菜鸟乡村物流解决“乡村剁手党”们的烦恼

有一个问题一直困扰着“乡村剁手党”们，那就是快递收寄的不方便。“最后一公里”一直是阻碍乡村网购发展的主要因素之一。

“最后一公里”难题成为摆在快递下乡、电商下沉之前的一大难点。同时，农村本身地广人稀、分布零散、货物难以集散成为乡村物流的痛点所在。

菜鸟乡村物流网的形成，直接入村甚至入户的物流模式，极大提升农村消费者的网购体验。

“物流很快”、“快递服务好”在很多明星单品的用户评价中都位居前列。人肉扛大件上楼、破窗送大件、安装滑轮送大件…各种花式送快递让人眼前一亮！

耗时五年，菜鸟网络搭建了一张遍及全国的农村物流网络，将厂商与农村直连起来，让正品好货快速下乡，提高了农村消费者的生活品质。

菜鸟物流网不仅帮助农村消费者实现“消费升级”，“送进去”的问题解决了，“送出来”也不能落下！菜鸟同时也帮助农民解决了农副产品的外销问题。在物流网络覆盖乡村之前，农民不仅需要考虑“怎么种”，更要想“怎么卖”，落后的运输网络成了农民致富路上的天堑。

菜鸟乡村物流网的完善让优质的农产品更快更好进入城市消费者的购物车里。从田野到餐桌，物流网络让天堑变成通途。菜鸟让农村物流的完善，刺激了农村电商的发展，对于提升农民收入，改善农民生活，实现脱贫致富，促进农村经济发展都有着重要的意义。

截至目前，这张农村物流网络已覆盖全国29个省份700余县，逾3万个村。

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