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聚美优品线下店落户天津 店铺面积近千平
9月26日，聚美优品线下店在天津空港欧洲贸易中心开张营业，这是北京前门、王府井开出线下店之后的首个京外聚美优品线下店。据了解，落户天津的聚美优品线下店铺面积近千平。
有分析指出，一家成熟电商去线下开店，会发现，经营成本高，管理成本高，相对收益小，模式不容易被复制放大，优点是，如果供应商支持这种行为模式，可以得到更好的资源。业内人士称，聚美优品线下店的开张应是基于两点因素的考虑。
其一，利用聚优美品线下店进行品牌宣传。化妆品产品鱼龙混杂，真假难辨，有水货，仿货，淘宝有”柠檬绿茶”案例再先，毕竟这是往脸上抹的东西，女人可以吃的不健康，但是绝不容忍脸上涂的东西有问题，宁可贵。所以很多消费者不信任电商渠道卖的化妆品，聚美优品线下店的好处在于，正品的品牌宣传，接触线下消费者之后，可以进一步往线上引导，一旦此类消费者对“聚美优品”品牌信任了，也不会转投他家。
北商商业研究院的层有分析显示，相比于已经具备很高知名度的国际品牌，目前，国内电商自有品牌普遍知名度不高、缺乏大众基础，通过线下体验店进行推广，有助于塑造品牌形象。分析还显示，“体验店存在的意义不是销售，而是树立品牌形象，指导消费者购买使用，塑造品牌大于销售意义”。
其二，利用聚优美品线下店加强用户体验。这世界上最成功的案例就是“苹果”了，苹果开实体店之前也没预料这个店能实际带来多大的收益，开之初的目的是为了加强用户对苹果产品的体验，更近距离接触。
据悉，天津聚美优品线下店展出了包括菲拉格慕、Gucci、雅诗兰黛、科颜氏等在内的国际美妆大牌，均为完税产品，消费者可直接在店里将商品买走。
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