农村网购市场，是我国一个还未完全开发的领域，也是一个非常大的市场。在最近中消协发布《品质消费与消费者认知调查报告》中，我们可以看到，我国农村消费短板明显，农民消费信心、维权意识和维权能力相对不足；在付费网游、餐饮外卖、快递物流、在线旅游等城市居民消费相对较多的服务领域，消费者不满意的情况较多。而激活农村网购消费，也就意味着精准扶贫，打开中国电商网购的新局面。

农村居民一直都是网络购物的中坚力量之一，给增长迅速的电商经济做出了不小的“贡献”。2017年7月，国家邮政局发布《2017年二季度中国快递发展指数报告》，重点快递企业乡镇网点覆盖率达到82.6%，进一步畅通了“农产品进城”和“工业品下乡”双向流通渠道。农村网购消费，正在成为国民经济新的增长点。别是，许多地方特产，通过网购快递渠道，走进了千家万户。

然而，报告显示，我国农村消费短板明显，农民消费信心、维权意识和维权能力相对不足。农村网购消费“最后一公里”，还面临诸多障碍。农村快递物流服务水平的相对滞后，也给农村公共管理带来了不小困难。快递、外卖的安全、卫生、服务方式及态度等方面的问题日益突出。比如，快递服务人员频繁进出村户，道路交通隐患严重；快递代办点各类邮件混乱摆放，经常出现丢件、损坏、错拿等问题。

对于农村地区来说，人口居住分散，业务量相对较低，快递、外卖等网购平台，因为有着成本和利润的考虑，在农村布置的网点仍然很少。目前，各县区的物流网点，基本上都是个人加盟，很少有平台直接设点。为了收回投资，一些加盟点的经营行为就很不规范，恶性竞争，收费随意的情况时有发生。再加上一些经营者服务意识、安全意识不强，有的代理点连基本的消防安全标准都无法达到。网购下乡中出现的困难和问题，已经引起了一些地方的重视。但如何让农村网购消费与电商发展同步，这仍然有着较长的路要走。

换言之，“物流+电商+农业”模式，应成为精准扶贫的标配。小康不小康，关键看老乡。农村网购消费的发展，是关系到农村群众生活幸福的大事，地方政府不仅要从政策上对物流平台进行扶持，还要大力宣传电子商务，鼓励农村居民把自家产品放到网上销售，以吸引更多物流企业前来设点。此外，作为物流企业，要着眼长远，在一些有发展潜力的乡镇甚至村子提早设点布局。物流企业还应创新经营模式，建立适应农村现状的物流模式，比如在确保收到货款的前提下，与农村通村班车等进行合作，降低经营成本。如此多措并举，农村群众才能更好、更快地享受互联网带来的快捷和便利。

激活农村网购消费，无疑是精准扶贫，对于我国电商经济发展而言有着重要意义。

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